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2021年2月20日，國家市場(chǎng)監督管理總局、國家標準化管理委員會(huì )發(fā)布國家強制性標準《兒童青少年學(xué)習用品近視防控衛生要求》（GB 40070—2021）。自此，關(guān)乎孩子教育以及健康的功能性學(xué)習用品受到了更為廣泛的關(guān)注。

2022年3月1日起，這份要求作為強制性國家標準正式實(shí)施，可見(jiàn)國家對兒童學(xué)習用品的重視。

而在教培場(chǎng)景中，很多校長(cháng)在部署學(xué)校產(chǎn)品的時(shí)候，除了主打課程之外，還兼具課程配套的輔助學(xué)習用品，例如學(xué)習桌、無(wú)毒無(wú)味的蠟筆、學(xué)習臺燈等等。

那么校長(cháng)們在打造功能性?xún)和瘜W(xué)習用品時(shí)要注意哪些問(wèn)題呢，現在的行業(yè)市場(chǎng)如何，接下來(lái)還有哪些潛勢？

對此，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的一項調研報告–《2022年中國功能性?xún)和瘜W(xué)習用品行業(yè)趨勢洞察報告》。

在這份報告中，艾瑞調查團從市場(chǎng)規模、市場(chǎng)變化、用戶(hù)洞察、趨勢洞察幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

市場(chǎng)規模
01、供給端，品牌方持續進(jìn)行市場(chǎng)教育、產(chǎn)品優(yōu)化；

02、需求端，家長(cháng)教育消費 理念升級及兒童脊柱、視力問(wèn)題日益嚴重引發(fā)家長(cháng)擔憂(yōu)，功能性?xún)和瘜W(xué)習用品滲透 率持續提升。

03、預計2022年功能性?xún)和瘜W(xué)習用品市場(chǎng)規模238億元，同比增長(cháng)26.4%， 其中兒童學(xué)習桌椅市場(chǎng)規模140億元，占比58.9%。

市場(chǎng)變化
1、疫情影響及雙減政策增加居家學(xué)習時(shí)長(cháng)，或將促進(jìn)對功能性?xún)和?學(xué)習桌椅、護眼臺燈等需求；

2、三孩政策出臺為市場(chǎng)帶來(lái)新的增量；

3、AI、大數據、AR/VR技術(shù)應用推動(dòng)產(chǎn)品功能升級；

4、隨行業(yè)規模提升，更多參與者加入，競爭亦更激烈。

用戶(hù)洞察

01、從購買(mǎi)決策者-家長(cháng)端來(lái)看
以高學(xué)歷、高收入的31-40歲寶媽為主， 通常教育理念也更超前；

02、從產(chǎn)品使用者-孩子來(lái)看
以6-12歲小學(xué)生為主，且呈現一定的低齡化趨勢；

03、從產(chǎn)品獲知渠道來(lái)看
網(wǎng)購平臺比例最高，其次是熟人推薦和商場(chǎng)咨詢(xún)；

在各類(lèi)學(xué)習用品中健康功能是用戶(hù)最核心的訴求。

趨勢洞察

面對更大的市場(chǎng)和更激烈、白熱化的競爭，頭部品牌為維持或擴大市場(chǎng)份額，開(kāi)始在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式上尋求創(chuàng )新。

對于現有產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、品質(zhì)彰顯、服務(wù)高效來(lái)鞏固和提升市場(chǎng)份額；

同時(shí)在業(yè)務(wù)模式上尋求突破，如由原來(lái)的功能性?xún)和瘜W(xué)習用品專(zhuān)賣(mài)店擴展到品類(lèi)更豐富的兒童健康學(xué)習成長(cháng)體驗空間，向學(xué)習平板等學(xué)習工具/內容領(lǐng)域延伸，提升協(xié)同效應。

而遠期看，兒童學(xué)習桌椅產(chǎn)品本身具備天然的升級整合優(yōu)勢，既可以成為學(xué)習空間，又能成為學(xué)習、管控載體，從家具行業(yè)向教育核心環(huán)節滲透。